按Ctrl+D即可收藏 --任君分享! > 加入收藏

当前位置:首页 > > 霸王致癌风波后品牌重建难 凉茶已死净利润减少94.7%

霸王致癌风波后品牌重建难 凉茶已死净利润减少94.7%

来源:http://www.darkryde.com | 发表日期:2017-09-01 21:39:28 | 点击数: 次

更多

导读: 霸王致癌风波后品牌重建难 凉茶已死净利润减少94.7%本身写个环境申明参保单元盖个公章就行

  霸王致癌风波后品牌重建难 凉茶已死净利润减少94.7%

霸王“致癌”风波后的品牌重建难题

艰巨解脱二恶烷风波后,霸王洗发水在营销模式上却并没有太多改良。北京商报记者近日走访超市后发明,固然霸王推出了不少新品,但一改此前火爆倾销的模式。最新财报数据显示,霸王团体今年上半年核心产品销售收入下滑、整体利润同比上年同期下跌。同时,几大子品牌的销售也不算乐观。霸王也承认,上半年对于产品的推广政策、推广方法方面创新不足,这影响到了经销商的热忱。

主力品牌

销售仍未恢复

在发展初期从一线市场开端突围的霸王洗发水,如今在北京地域的线下超市显得十分低调。近日,北京商报记者走访多家超市后发明,霸王在今年3月推出的洗护新品“防脱活发”系列产品并没有进行大规模地面推广。在北京一家物美超市,霸王洗发水盘踞的货架面积很小,与索芙特的几款防脱洗发水挤在一起,显得有些“寒酸”。这种默无声色的陈列方法让人难以将之与几年前的火爆式匆匆销方法联合起来。

在二恶烷事件产生前,霸王在一线市场、特殊是在华南区域大型连锁卖场十分发达,这也成为霸王在一线城市胜利突围的主要原因。对于霸王早期的市场推广,不少业内人士都对霸王的终端建设与匆匆销人员赞誉有加,他们被称为名副其实的“霸王花”。正是借助发达的KA渠道与强有力的终端执行才能,霸王洗发水才得以空中、地面相联合,胜利地让市场销售变得火爆起来。

如今,销售的冷却同样反应在财报事迹上。霸王团体颁布的半年报数据显示,报告期内团体实现营业收入1.07亿元,同比减少20.9%;净利润113.1万元,同比减少94.7%。霸王团体在公告中指出,事迹降落的重要原因是今年上半年分销商订单数目减少所致。值得注意的是,团体的核心品牌霸王的收入约8750万元,约占团体连续经营业务总收入的81.7%,较去年同期降落了约17.2%。

对于这一点,霸王(广州)有限公司副总经理汪亮在接收北京商报记者采访时表现,霸王的经销商渠道相对而言是稳固的,不外,品牌在上半年的推广政策、推广方法方面确切存在创新不足的问题,对于这一点,霸王会在下半年及时进行调剂。“品牌已于近期在各区域开展多场品牌推广匆匆销运动,相信会比上半年好。”汪亮同时指出,由于行业产能多余,原料、包装价钱却都在上涨,这也给品牌商的操作渠道空间带来了较大压力。同时,电商、微商等渠道抢占了很多线下份额。

子品牌

凉茶已死护肤品不佳

在核心产品销售遇冷的同时,霸王的几大子品牌事迹表示也略显逊色。财报数据显示,霸王团体旗下的中草药去屑品牌追风上半年的收入约810万元,较去年同期降落了约7.4%;以纯天然为基本的洗发水和沐浴露产品系列丽涛的收入约730万元,较去年同期降落了约35.2%;护肤品类中的中草药护肤品牌本草堂的收入约260万元,较去年同期降落约73.6%。

此前,霸王在多元化发展上已经吃过苦头。2010年,霸王推出凉茶业务,但受到王老吉和何其正两大凉茶霸主在市场上的压抑,霸王凉茶自2012年开端呈现事迹滑坡,随后团体在2013年不得不终止了这一业务。

如今,为应对子品牌的事迹下滑,霸王也提出了必定的改良目的。霸王团体在财报中提出,对于追风系列产品,团体将继续用新的市场口号“等风来不如追风去”,针对当下时尚生涯方法的年青消费者推出全新护发系列产品;对于本草堂系列产品,团体将继续扩展线上销售来增添销售收入。

同时,对于去年推出的婴童洗护产品“小霸王”系列,汪亮表现,婴童洗护这个类目在线上本身材量比拟小,小霸王在线上目前暂时没有大力度推广,重要是在线下母婴渠道和线下传统渠道做拓展。目前,霸王的其他产品在线下也在大力拓展CS渠道和包场渠道,以补充线下传统畅通流畅、终端渠道销量下滑。

市场份额

不足三分之一

提到霸王,就不得不提及2010年的二恶烷风波。在北京一家物美大卖场,有销售人员向北京商报记者表现,尽管已经辟谣,但如今不少消费者依然以为霸王洗发水“有毒”,因此不会选择购置。

2010年7月14日,香港《壹周刊》刊发报道,指出霸王洗发水含有可致癌因素二恶烷。报道一出,霸王团体股价应声大跌,市值蒸发24亿元。深陷“致癌风波”的霸王洗发水销量自此一路向下。2012年、2013年、2014年、2015年,霸王团体的总体营业额与护发产品的营业额同步降落:其中,总体营业额分离为5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元;护发产品的营业额分离为4.47亿元、4亿元、2.56亿元、2亿元。

这场“致癌风波”成为了霸王团体持续几年挥之不去的事迹梦魇,成龙代言的霸王洗发水广告也屡遭网友恶搞。2010年,霸王团体净利润亏损1.18亿元。2011年,亏损扩展至5.58亿元;2012-2014年,霸王团体净利润分离为-6.18亿元、-1.44亿元和-1.16亿元。

2016年5月,艰巨渡日了六年的霸王团体终于迎来转机,香港高院裁定被告《壹周刊》败诉,有关“霸王”产品致癌的报道属诬蔑,须向霸王团体赔偿300万港元及相干诉讼费。

不外,业内以为,对于霸王来说,重建消费者的信赖度虽然主要,但重建信赖须要的是密集的新品推广,让这一品牌强势回归民众视野。依据AC尼尔森调查,霸王的市场份额在2006年为3.5%,2007年为5.7%,2008年底则到达了7.8%。2009年,霸王在内地的市场占领率约为7.6%,而在中草药洗护发市场占领率则超过46%。有业内人士指出,在防脱这一细分领域,由于外资品牌的强势进入,加之前几年的颓势,霸王防脱系列产品的市场占领率如今已经不足1/3.

“防脱发产品市场日益受到消费者关注,对霸王来说,是挑衅,也是机会。日化市场,特殊是洗护产品市场的发展是一个长期的竞争进程。当今消费者对于品牌的虔诚度有限,特殊是年青消费者,十分乐于尝试新产品。”日化行业察看员赵向晖以为,霸王在过去几年错失市场,并不意味着自此之后难返巅峰、一败涂地。主要的是如何树立精准的营销模式,如何在未来有效地将新产品推广给目的消费者。

中潜股分9月8日午间发布通知布告称,公司因操持庞大事变,经公司向深圳证券生意业务所申请,公司股票(股票简称:中潜股分;股票代码:300526)已经于2016年9月5日(礼拜一)上午开市起停牌。公司已经于2016年9月6日发布了《关于操持庞大事变的停牌通知布告》(通知布告编号:2016-020)。

集会上还公布了关于市法官惩戒委员会、市查察官惩戒委员会构成职员的批复决议,并颁布了聘书。

据东方财富Choice数据统计,截至收盘,水泥建材、煤炭挑撰、专用装备等板块涨幅居前。主力强力做多的前50股以下:

序号名称最新价今日今日主力净流入涨跌幅净额净占比1红墙股分97.295.46%1.80亿17.23%2东方明珠26.663.65%1.35亿17.69%3买卖宝52.555.65%1.33亿15.53%4北新建材11.149.97%1.25亿10.25%5新海宜19.584.48%1.20亿21.06%6韩建河山17.629.99%1.06亿15.77%7嘉麟杰6.199.95%9616万45.94%8以及邦生物5.695.37%8993万15.20%9光洋股分16.19-0.12%8866万13.72%10达志科技101.025.95%8790万12.26%11宝莫股分10.359.99%8700万10.23%12赣锋锂业32.811.83%8643万10.50%13天赐质料58.032.87%8621万13.15%14沧州明珠25.342.30%8048万11.49%15万家乐11.8710.01%8016万20.20%16蒙发利14.329.31%7755万15.43%17佳都科技9.665.92%7656万11.99%18棒杰股分11.777.78%7253万14.18%19四川双马14.9610.00%7173万13.13%20复兴通信15.110.67%7077万12.30%21中国动力32.763.84%6816万15.66%22姑苏固锝11.754.63%6796万12.70%23豪富科技30.184.79%6515万6.21%24航天科技37.32.47%6288万19.16%25生益科技13.746.76%6249万8.19%26沙钢股分16.52.23%6230万10.66%27恒信挪动20.177.29%6174万9.01%28龙净环保14.192.53%6138万8.03%29三环集团18.012.33%6089万14.68%30利源精制11.724.09%6067万14.57%31置信电气12.086.53%5944万10.15%32华光股分21.6710.00%5858万8.12%33特发信息27.914.10%5817万19.91%34当升科技60.151.91%5812万11.85%35康患上新18.181.56%5637万7.89%36浦发银行16.60.73%5501万13.73%37长江投资26.715.53%5335万9.44%38联创电子25.232.56%5313万12.29%39三元达19.315.35%5192万12.43%40新年夜洲A9.295.33%5128万16.85%41上海亚虹56.041.65%5124万5.23%42西山煤电10.141.91%5099万10.51%43佳隆股分9.854.90%4906万6.83%44冰川收集178.90.92%4878万3.24%45东华软件21.51.37%4808万13.11%46年夜恒科技13.714.58%4786万14.23%47狼烟通讯28.992.55%4621万8.25%48冀中能源6.311.77%4590万23.80%49中材节能12.225.16%4512万13.83%50菲达环保14.845.92%4490万5.91% 9月第一周,深圳新居市场量价齐涨。机构数据显示,上周深圳全市新居成交量环比增加138.9%,成交均价环比增加50.5%。阐发人士指出,将来房企推盘数目会逐渐增多,刚需择机入市的可能性较年夜,但今朝购房者对于价格较敏感度,房价上涨空间有限。据平易近警相识,刘某几年前嫁为人妻,如今更是已经为人母,家景殷实,糊口调和。刘某本人供述,其在超市内盗窃食物,并不是由于囊中羞怯,而是为满意本身的据有欲。今朝,犯法嫌疑人刘某已经被刑事拘留。

(邵生余)

相关文章推荐
标签:{来源} ; 福布斯运动员财富榜:舒马赫成唯一上榜F1车手iPhone X需求不明朗 苹果产业链公司股价普遍走低台绿营名嘴:新党青年拿大陆500万 要建军事组织对话程维:多数人只知道战争 却并不真正理解竞争巴铁对美国寒心:历史教会我们 别盲目相信美国新京报:2017剩最后几天 贾跃亭这周还能回国吗?国内油价迎年内第11次上涨 加满一箱油多花2.5元山东vs北京裁判报告:最后时刻吹罚全都正确大水冲了龙王庙 英国战机“拦截”首相专机 最新资讯请收听: 订阅到QQ邮箱

精彩推荐

热门关注

CopyRight© 2011 All rights reserved
本站http://www.darkryde.com所有内容均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,如果侵犯了你的权益,请通知我们,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! 网站地图站务